تحوّلت الحملة الترويجية لألبوم "Iceman" للفنان إلى مشهد غير متوقّع، بعدما خرجت عن مسارها المخطّط، لتنتهي بتحطيم الكتلة الجليدية التي شغلت خطوة تسويقية لافتة بدأت بالغموض والتشويق، لكنها سرعان ما أخذت منحى مختلفاً مع تدخّل أحد صناع المحتوى، الذي نجح في الوصول إلى ما كان مخبّأً داخلها، مُسرّعاً بذلك لحظة الكشف قبل أوانها
وكان صانع المحتوى على منصة " Twitch"، كيشكا، من بين عدد كبير من المعجبين الذين حاولوا فكّ اللغز، بعدما لمّح "ذا بوي" إلى أن تاريخ الإصدار مخبّأ داخل كتلة جليدية ضخمة أمام فندق بوند بليس وقام كيشكا ببث مباشر لنفسه وهو يتسلّق الهيكل الجليدي، قبل أن يتمكّن في النهاية من استخراج حقيبة زرقاء كُتب عليها "Freeze the world"، لتتسارع الأحداث تسارعاً لافتاً بعدها
حملة متكاملة بإخراج استعراضي لألبوم دريك الجديدوأكدت سلطات المدينة لمجلة "رولينغ ستون" أنّ انفجاراً وقع في شمال المدينة كان "جزءاً من إنتاج مرتبط بالفنان دريك"، فيما جرى "تجميد" مقاعده المعتادة قرب أرض الملعب خلال مباراة لفريق "Toronto ومع حلول مساء الإثنين، حاول بعض وأظهرت مقاطع على مواقع التواصل صعود أشخاص إلى الكتلة وضربها بمطارق ثقيلة، فيما استخدم آخرون مشاعل لهب عند مستوى الأرض، مع مواد قابلة للاشتعال مثل مثبت الشعر
تحذيرات رسمية ومخاوف أمنية في تورنتوفي وقت سابق من اليوم نفسه، ومع توافد الزوار للاقتراب من الموقع، كان أحد عناصر الأمن يتحقق من الهويات، موضحاً لـ"رولينغ ستون" أن من هم دون 18 عاماً قد يتصرفون بتهوّر ويحاولون تسلّق الهيكل، وهو ما تبيّن وانتشرت لافتات تحذيرية في المكان قد ينهار هذا الهيكل الجليدي أو يتكسر من دون سابق إنذار، وقد تتسبب القطع المتساقطة أو الحادة بإصابات خطيرة أو الوفاة"، مع تأكيد إضافي: أي وقبل فتح الموقع أمام الجمهور، نشر دريك صورة ضبابية له وهو يقيس كتلة جليد بشريط قياس، كما ظهر في صورة أخرى ابنه أدونيس (8 سنوات) جالساً خلف مقود سيارة شرطة أثناء تصوير مشهد، من دون تأكيد الهيكل، المكوّن من مئات الكتل الصغيرة، يُقدَّر ارتفاعه بنحو 15 قدماً، وأظهرت منشورات أخرى عمّالاً بسترات برتقالية يفرغون عشرات المنصّات من مكعبات الثلج يوم الأحد، ويباشرون بناء المجسم باستخدام رافعات شوكية
