اعتاد العالم أن يودّع مصمّمي الأزياء الكبار بوصفهم أصحاب اللوحات الأجمل في تاريخ، لكن ل أيضاً رجلها الذي نجح في تحويل فهذه الدار التي ارتبط اسمها بالملوك والأباطرة والفخامة الكلاسيكيّة، لم تكن لتُحافظ على مكانتها لقرون طويلة لولا، الذي أعاد ترسيخ هويتها في العصر الحديث من دون أن يفقدها روحها الأصلية
ومع رحيله، يعود اسم كريد إلى الواجهة بوصفه فالرجل الذي قاد واحدة من أعرق السلالات العطريّة في العالم، نجح على مدى عقود في تثبيت مكانة الدار كرمز للفخامة الكلاسيكيّة، في زمن تغيّرت فيه صناعة العطور وتحولت فيه أسماء تاريخيّة كثيرة إلى علامات تجاريّة سريعة الإيقاع
لم يكن أوليفييه كريد مجرد وريث لإرث عائلي يعود إلى القرن الثامن عشر، بل الرجل الذي أعاد تقديم كريد للعالم الحديث عبر فلسفة تقوم على الحرفة اليدويّة، والمكوّنات النادرة، والعلاقة التاريخيّة التي ربطت الدار بالبلاطات الملكيّة الأوروبية لقرون طويلة
الحكاية التي بدأت بقفازات معطّرة للملكتاريخ كريد بدأ من مشهد ففي عام 1760، تلقّى الملك جورج الثالث زوجاً من القفّازات الجلديّة المعطّرة من دار خياطة ناشئة أسّسها جيمس هنري كريد في حيّ مايفير اللندني
في ذلك الزمن، كانت القفّازات الجلديّة جزءاً أساسياً من أناقة الفرسان والنبلاء ومتسابقي الخيول، لكنها حملت مشكلة مزعجة: رائحة الجلد الحيواني القويّة التي تبقى على اليدين بعد نزعها
هنا فبدلاً من تمويه الرائحة، اكتشف طريقة لتعطير القفّازات بخلاصات الأزهار والأعشاب الطبيعية، محوّلاً قطعة أُعجب الملك جورج الثالث بذلك الابتكار، وطلب من جيمس كريد ابتكار عطر خاص به، لتولد من تلك اللحظة الحكاية الحقيقية لواحدة من أهم دور العطور في التاريخ
كيف أصبحت كريد دار الملوك والأباطرة؟سرعان الملكة فيكتوريا اختارت كريد مورّداً رسمياً للعطور، وهو اعتماد ملكيّ فتح أمام الدار وما رأته الملكة في إبداع جيمس كريد، رآه أيضاً ملوك وأباطرة أوروبا لاحقاً
الإمبراطور، والإمبراطورة أوجيني، والإمبراطورة سيسي… لكن الشخصيّة الأكثر تأثيراً في مسيرة الدار كانت الإمبراطورة أوجيني، التي أصبحت راعية رسميّة لكريد، وبدعمها انتقلت الدار إلى باريس، حيث بدأت تبني هويتها الفرنسيّة الأرستقراطيّة التي نعرفها اليوم
حتى في العصر الحديث، ف وال امتلكا عطوراً صُنعت خصيصاً لهما لدى كريد، في استمرار واضح لفكرة "العطر مصمّم كتوقيع خاص لصاحبه"
الرجل الذي أعاد كتابة الأسطورةحين تولّى أوليفييه كريد إدارة الدار، لم يحاول تحديثها، بل حافظ على جوهرها الأصلي في زمن تغيّرت فيه صناعة العطور بالكامل
أدرك أوليفييه أن قوّة كريد لا تكمن في ملاحقة الصيحات، بل في التمسّك ولهذا السبب، بدت عطور الدار مختلفة، لا تعتمد على الصدمة الحادّة أو التركيبات التجاريّة، بل تتحرّك مثل رواية مكتوبة بعناية: افتتاحية منعشة، قلب غنيّ، ثم قاعدة دافئة تبقى في الذاكرة أكثر ممّا تبقى على الجلد
وكان أوليفييه يؤمن بأن العطر لا ينبغي أن يُطلق لأنه "جاهز لهذا لم تعمل كريد يوماً وفق الجداول التسويقيّة التقليديّة التي كانت تمرّ سنوات طويلة من دون إطلاق أي عطر جديد، لأن الدار ببساطة، لم تكن وهنا تحديداً تكمن فخامتها الحقيقيّة
صناعة يدوية… في زمن التطوّر الصناعيحتى اليوم، لا تزال كريد تحافظ على تقاليد التصنيع اليدوي التي وضعها جيمس كريد منذ القرن الثامن عشر
كانت الدار معروفة باستخدام نسب مرتفعة من المكوّنات الطبيعيّة مقارنة بكثير من بيوت العطور الفرنسية، فيما اعتاد أوليفييه حول العالم لاختيار المواد الخام بنفسه؛ من الورود والحمضيات إلى الأخشاب والتوابل النادرة
هذه العلاقة المباشرة مع المكوّنات منحت عطور كريد ملمسها الطبيعي الشهير؛ ذلك الإحساس بأن الرائحة "تتنفس" على بدلاً من أن تبدو مصنّعة
حتى تقنيات النقع والاستخلاص التي تعتمدها الدار ساعدت في الحفاظ على نقاء المكوّنات، وهو ما يفسّر العمق الذي يميّز كثيراً من عطورها
البداية الحديثة للأسطورةقبل أن يصبح عطر " " ظاهرة عالميّة، كان هناك (Green Irish Tweed)؛ العطر الذي ابتكره أوليفييه في الثمانينيات، ويعتبره كثيرون اللحظة التي بدأت فيها كريد بصورتها المعاصرة
برائحته الخضراء النظيفة والأنيقة، قدّم العطر مفهوماً مختلفاً للرجولة: كلاسيكي، واثق، لا يحتاج إلى المبالغة كي يفرض حضوره
ثم جاء "أفينتوس" ليحوّل الدار إلى ظاهرة ثقافيّة عالميّة، ويصبح واحداً من أكثر العطور تأثيراً واستنساخاً في القرن الحادي والعشرين
رموز كريد… ذاكرة الفروسية والترفرموز الدار تحمل داخلها آثار البدايات الأولى
- والفارس: تذكير بأن القصّة بدأت من عالم والقفّازات - التاج: إشارة واضحة إلى علاقة كريد التاريخيّة بالبلاطات الملكيّة، وإلى - الأسود والذهبي: ألوان تعكس الفخامة، والغموض الأرستقراطي
إرث سيستمر بعد أوليفييهرحل أوليفييه كريد، لكن أسطورة فالدار التي حافظ عليها لعقود لم تُبنَ حول شخص واحد، بل حول تقليد عائلي انتقل عبر الأجيال منذ أكثر من 266 عاماً
اليوم، يواصل، نجل أوليفييه، حمل الشعلة من بعده، محافظاً على واحدة من أعرق السّلالات العطريّة في العالم؛ سلالة لم تُبنَ على العابرة، بل على فكرة الخلود نفسها في عالم باتت فيه معظم دور العطور مجرّد علامات تجاريّة بلا روح حقيقيّة
كريد ليست دار تبيع عطراً فاخراً، بل عالم كامل من التاريخ، الفروسيّة، الملكيّة والحِرفة اليدويّة… عالم نجح أوليفييه كريد في حمايته من الابتذال حتى آخر لحظة
اقرأ أيضاً في آفاق عربية
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
💬 كن أول من يعلق! وقول رأيك
شاركنا رأيك حول هذا المقال، وناقش مع الآخرين في التعليقات
لا توجد تعليقات بعد.
كن أول من يشارك برأيه!